La naissance
des Grands Magasins
1852-1925

Exposition La naissance des Grands Magasins. Mode, Design, Jouets, Publicité, 1852-1925.

L‘invention du commerce moderne

Visionnaires, Aristide et Marguerite Boucicaut sont les premiers à concevoir avec l’ouverture du « Bon Marché » en 1852 un nouveau modèle de magasin où la bourgeoisie (classe dominante sous le Second Empire) pourra assouvir sa soif de consommation. On y trouve tout : tissus, vêtements, vaisselle, jouets pour enfants, articles de loisir et même mobilier conçu par les ateliers d’art intégrés à l’enseigne. Le couple invente également les soldes, la vente par correspondance et le livreur à domicile (un uniforme de livreur des Trois Quartiers y est présenté). Suivent de nouvelles enseignes : Galeries Lafayette, Grands Magasins du Printemps, Grands Magasins du Louvre, Grands Magasins Dufayel, etc.

Exposition La naissance des Grands Magasins. Mode, Design, Jouets, Publicité, 1852-1925.

Des architectures féériques

Grâce à l’invention de la charpente métallique, une lumière abondante met en valeur les articles proposés tandis que les vastes vitrines incitent la cliente (la cible principale est la femmes bourgeoise) à entrer à l’intérieur. Extérieurement, le Grand Magasin s’apparente à une architecture de grand théâtre, richement sculptée. La rotonde d’angle en est également la signature, affichant le nom de l’enseigne. Les espaces intérieurs sont décloisonnés : un hall central entouré d’escaliers et de coursives est éclairé par une spectaculaire verrière. La mise en scène des produits incite subtilement à l’achat.

Exposition La naissance des Grands Magasins. Mode, Design, Jouets, Publicité, 1852-1925.

700 œuvres exposées

Cette passionnante et vaste exposition met en lumière ces nouveaux temples du commerce à travers près de 700 œuvres : portraits, affiches, publicités, jouets, vêtements, accessoires, objets de décoration, mobilier et photographies de décors intérieurs. A noter qu’une seconde exposition centrée sur l’architecture de ces bâtiments sera visible à la Cité de l’Architecture et du Patrimoine à partir de novembre prochain.